Узбечка вернулась из Испании и создала свой бренд, теперь ее одежду покупают по всему миру. Интервью с основательницей AzukarMoreno
Камола Рустамова родилась, выросла, получила образование в Узбекистане, а потом отправилась в Испанию получать новые знания и опыт. Вернувшись на родину, Камола запустила производство одежды под собственным брендом AzukarMoreno. Вот уже двадцать лет она создает аутентичные вещи, которые раскупают по всему миру. Поговорили с ней о национальном колорите, моде и Неделе моды в Нью-Йорке.
«Я с детства помогала бабушке вышивать и подбирать детали»
Камола выросла в творческой семье в окружении музыкантов, художников, актеров. Эти воспоминания она хранит с особой теплотой, ведь именно они стали отправной точкой на пути к созданию собственного бренда.
«Мое детство — это яркие, шумные банкеты, где собирались знаменитые люди искусства. Дедушка коллекционировал картины, а бабушка, артистка, создавала для себя сценические костюмы, украшенные ею вручную. Я с детства сидела рядом с ней, помогала вышивать и подбирать детали».
Семейные традиции стали для Камолы первым уроком того, как важны детализация и тонкий вкус. Камола вспоминает, как мама всегда стремилась одевать ее и сестру красиво, прививая им чувство стиля.
«Мама всегда говорила, что одежда — это не просто вещь, а отражение твоей личности», — вспоминает дизайнер.
Этот урок стал основополагающим в ее будущем видении одежды как искусства, которое должно украшать человека и олицетворять его внутренний мир.
Однако, несмотря на страсть к моде, Камола не сразу нашла путь к своему предназначению. Когда она училась в университете на факультете дизайна одежды в Узбекистане, профессия «дизайнер» только начинала формироваться. Преподаватели больше фокусировались на истории костюма и живописи, чем на практических аспектах ведения модного бизнеса.
«Нас учили создавать лекала и работать с композицией, но никто не говорил о том, что дизайнеру нужно продвигать бренд. Я пришла к этому пониманию уже позже», — рассказывает она.
«Испания полностью изменила восприятие моды»
Решающим моментом в ее карьере стала поездка в Испанию. Изначально Камола планировала продолжить обучение в Париже или Милане, но это было слишком дорого, поэтому она выбрала Мадрид.
«В Испанию я ехала за вдохновением, но не думала, что именно эта страна даст мне такие навыки. Первые месяцы я впитывала атмосферу, изучала местную культуру. Испания полностью изменила восприятие моды».
Камола вспоминает, как всего через несколько месяцев после приезда создала первую коллекцию, которая сразу стала пользоваться успехом за границей.
В Испании она научилась важнейшему аспекту модного бизнеса — делать одежду, которая продается. В Узбекистане дизайнеры того времени больше работали на заказ, создавая подиумные наряды для артистов или индивидуальных клиентов. В Европе же Камола столкнулась с необходимостью думать о том, как коллекции можно коммерциализировать.
«Мой главный урок в Испании — понимание того, как монетизировать творчество и создавать бренд, к которому клиенты возвращаются снова».
Название бренда AzukarMoreno тоже родилось в Испании. Камола вспоминает, как в первые годы, когда она подрабатывала няней, маленький мальчик называл ее «азукар», что означает «сахар» по-испански. А его фамилия — Морено — стала для неё второй составляющей будущего бренда.
«Псевдоним стал частью меня, а когда я вернулась в Узбекистан в 2014 году и решила развивать собственный бизнес, поняла, что именно это имя должно быть названием моего бренда».
Но вернемся к ключевому моменту: как два столь разных мира — Узбекистан и Испания — слились в ее коллекциях? Камола уверена, что эти страны, несмотря на различие культур, обладают множеством схожих черт.
«Для меня Узбекистан и Испания очень похожи, особенно в плане традиций и культуры. Мне было легко внедрять испанские элементы в узбекские ткани. Это был естественный процесс, который не требовал усилий — словно два мира сами по себе стремились соединиться».
В ее работах чувствуется гармония. Узбекские ткани, например, адрас и хан атлас, в сочетании с испанским колоритом, яркими красками, эмоциями, формируют ту самую страсть, которая отражает обе культуры. Каждая коллекция — это история, рассказанная через детали, силуэты и уникальные материалы.
«Мой бренд ассоциируется с осознанностью, традициями и аутентичностью»
Камола подчеркивает: «Моя задача — создавать одежду с душой, которая рассказывает историю и побуждает людей чувствовать».
Сегодня бренд AzukarMoreno успешно развивается, а Камола продолжает путешествовать по миру, черпая вдохновение в новых местах. В сентябре 2024 года она была на Неделе моды в Нью-Йорке, где представила свои последние работы.
Однако, несмотря на частые поездки, она всегда возвращается в Ташкент, где сосредоточена основная часть ее работы.
«Моя жизнь — это постоянное движение между двумя мирами. В Ташкенте у меня бизнес, но я всегда нахожу возможность отправиться в новое путешествие и вдохновиться».
Ее философия моды проста и близка многим: комфорт и удобство всегда будут в тренде.
«Девушка будет выглядеть отлично, если ей удобно в одежде», — говорит Камола.
Она не гонится за модными трендами, а выпускает одежду, в которой люди чувствуют себя уверенно и свободно.
За 20 лет в индустрии моды Камола Рустамова прошла длинный путь. Она представляет коллекции, которые приносят радость ее клиентам, и это остается для нее главной мотивацией.
«Мы воплощаем мечту. Для меня самое важное — видеть, как одежда делает людей счастливыми».
Бренд AzukarMoreno для Камолы — не просто бизнес, а отражение ее пути, культурного наследия и любви к моде.
«Мой бренд ассоциируется с осознанностью, традициями и аутентичностью. Эти три слова лучше всего описывают AzukarMoreno».
В этих словах кроется вся суть ее творчества — глубокое понимание культурного наследия, стремление к созданию чего-то настоящего и уважение к индивидуальности каждого человека.
